618电商大战看点足，小红书推计划引关注，对商家是利好？

小红书放行外部链接，这个决定引起了很多人的注意，人们都在考虑它能不能在增加访问量和管理社区氛围方面取得平衡。

开放外链背景

过去一些像“小红星”“小红盟”这样的活动买小红书1000粉有买的吗，虽然能让商家明白业务流程，却有几个明显缺点，比如在平台内引导消费、在平台外查找商品的方式不明确，还有难以统计转化数据。当用户受到推荐后，若去其他地方寻找购买，复杂的步骤会让许多有购买意向的人离开。这种情况促使小红书决定开放外部链接功能，主要目的是为了处理这些难题。

“种草直达”优势

现在“种草直达”功能已经能够量化分析，商家可以明确了解投入与回报的关系，降低了内容受欢迎但无人购买的现象发生。转化过程更加直接，数据也公开透明，商家可以随时调整推广方案，与平台一起改进算法，从而提高整体的投资回报率，这显示了小红书对自己广告转化效果的信心。

平台定位核心

小红书始终突出“生活”这一主题，先是用“记录我的日常”，后来改成“三十亿人的生活方式参考”，口号虽然更换，但宗旨不变都是关于生活风格。它发布的内容主要集中在上装、外出、吃喝等生活片段，不侧重创作者本人，这种做法让它能在众多短视频网站中，凭借图片和文字获得一席之地。

外链带来担忧

在当前环境下，人们常在平台内推荐而在平台外寻找，这种方式虽然广告隐蔽，效果不佳但用户反感程度较低，然而一旦直接提供网址，目的性会变得很强，容易让用户感觉疏远买小红书1000粉有买的吗，也担心平台会变成商业推广的场所，这是开放外部链接造成的一个显著弊端。

商家营销成果

商家可以利用小红书，准确找到目标客户，增加品牌影响力，同时促进产品销售。一个时尚品牌在投放广告后，其品牌在年轻女性中的知名度增长了百分之六十，产品销量增加了一倍。小红书特有的内容环境，让用户对推荐内容非常信赖，商家因此有更多合作的机会。

社区氛围挑战

小红书凭借对生活点滴的记录，即便在短视频的激烈竞争中也保持了自己的阵地，用户发布的内容总能得到积极的互动，社群环境亲切和睦，因此用户更加愿意长期参与其中，不过随着商业主体的加入，过量的利益驱动型信息可能会让社群失去原本的纯粹。

这么一想，小红书开放外部链接既是发展良机，也带来不少难题，大家觉得小红书能否在赚钱和维持社群感觉这两方面取得平衡呢？