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当在快手开展商业广告推广活动之际，对采用哪一种付费形式加以抉择，这直接关联着投放所产生的成本以及最终所能达成的效果，这种情况是每一位着手进行广告投放且作为主体负责推广的人都必定要去直面的、处于核心关键位置的一项决策。
CPC点击扣费原理
在CPC模式的时候，广告主是仅仅当用户实际去点击广告链接之际才支付费用的，广告的展示以及观看都不会产生任何成本，这样的计费方式确保了预算集中于潜在客户那一主动行为之上。在2019年的时候快手公布的数据表明，在CPC模式之下单个点击成本是在0.1到0.5元这个区间进行浮动的，具体的价格受到广告质量、定向精度以及竞争环境这类多重因素的影响。
该模式有着这样的计算公式，最终点击价格等于下一名出价乘以下一名质量度除以自身质量度再加上0.01元。这表明广告质量越高，实际点击成本或许越低。众多教育机构发觉，借助优化广告素材，它们能够把平均点击成本控制在0.3元以内，明显降低了获客成本。
OCPC智能优化机制
OCPC模式，其本质依旧是基于CPC计费，不过它引入了机器学习算法，该算法能对转化率进行精准预测，系统会依据历史转化数据，自动调整出价，以此帮助广告主获取更多高价值流量，2020年快手电商广告案例显示，采用OCPC后平均转化率提升幅度超过30% 。
在这种特定模式当中，广告主仅仅只需设定目标处的转化成本，随后系统便会自动化地就点击出价展开优化。有一美妆品牌在运用OCPC之后，单次点击成本从0.4元提升到了0.6元，不过转化率却是从2%提升至5%，实际的获客成本反而降低了40% 。
CPM千次展现计费
CPM计费方式是按照每千次展示来进行计费的，它适合用于品牌曝光类广告，在这样的商业模式下，不管用户到底有没有去点击广告内容，只要完成了展示便会产生相应费用，快手依据流量质量还把CPM定价划分成了多个等级，首页热门流量的起始价格通常是从15元每CPM开始的。
于追求声量的广告主来讲，CPM 能保证将预算全都用以覆盖潜在用户群体，在于这种计费方式的核心价值是使品牌曝光最大化，某家手机厂商在新品发布那段时间，借助 CPM 投放达成了单日千万级曝光快手买热门，品牌搜索量周环比增长百分之二百 。
安卓与iOS系统差异
手机操作系统中，Android与iOS系统上分属于快手平台的广告，其起价不一样，iOS端CPC起价是0.2元，而Android端只是0.1元，CPM起步价iOS是20元，Android是15元，这种差异主要是因为两个平台用户价值以及付费能力存在区别 。
经统计，iOS用户平均广告价值于Android用户而言，高出了约30 - 50%。一款金融APP的测试数据表明，iOS用户注册转化率较Android高出25%，其生命周期价值高出40%。所以广告主在进行预算分配之时，常常会给iOS端赋予更高比例的投入。
计费模式选择策略
不同的营销目标，应该匹配不一样的计费方式，冲着转化开展的电商广告快手买热门，更适配CPC/OCPC，然而，以品牌认知作为目标的广告，就适合CPM 。有个服装品牌，在清仓时期，运用CPC达成了ROI最大化，而于新品推广阶段，采用CPM迅速构建起市场认知。
在实际进行选择之际，是还需要去考虑行业自身特性的。从事游戏类的广告主，往往会优先选用OCPC，其旨在追求下载方面的转化；而本地服务类的广告主，却是趋向于CPC，是注重到店率的。有数据表明，能够正确地去匹配计费模式以及营销目标，是可以让广告效果提升至50%以上的。
预算分配与效果评估
合理的预算分配，要综合考量产品周期，还要综合考量目标用户，也要综合考量竞争环境。成熟品牌，通常把70%预算用于CPM品牌曝光，把30%用于CPC效果转化；初创品牌与成熟品牌相反。某快消品在618期间采用混合策略，品牌类预算与效果类预算比例是4:6。
针对效果评估，要建立多维指标体系，其中包含千次展示成本这项指标，还有点击率指标，以及转化率指标，另外包括客单价指标等。2021年快手广告白皮书明确点明，要定期去分析各计费模式之下的投入产出比，并且要及时作出调整预算分配的举措，这是提升整体投放效率的关键所在。
在快手广告投放里，你会更倾向于挑选哪一种计费方式呢，为何呢，欢迎于评论区去分享你的经验，要是觉得本文是有帮助之处的，请进行点赞并且分享给更多有需求之人呢。