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电商平台纷纷布局年货市场，在此情形下，拼多多于2019年12月20日启动了“年货节”活动，该活动借助巨额补贴以及全品类促销，想要在竞争激烈的春节消费市场里占据一席之地。
年货节的活动规模
三十万商家联手了拼多多，还有近千个农副产品品牌，共同推出百万种商品，这些商品覆盖生鲜、家居、数码等领域，平台投入40亿元红包再加资源，目的在于吸引不同地区消费者参与，该活动一直持续到2020年1月15日，借大规模促销刺激春节前购物需求。
活动有着“年货大街”互动界面的设计拼多多万人互助团，消费者能够领取无门槛优惠券，此模式是线上便利与线下集市趣味性的结合，用户在社交分享里可以实现全球商品购买并享有价格优惠。
农产品为核心的策略
年货节时，拼多多把品牌农产品当作重点，它汇聚了农业龙头企业以及产区头部商家，借助“百亿补贴”来促使品质年货销售，平台着重强调直连产地与消费者，它缩短了供应链环节，以此保障生鲜产品的鲜度，这一策略是针对春节消费里健康食品需求增长的情况。
凭借数据预测，平台察觉到消费者对于优质农产品的需求颇为显著地增长起来，特别是在低线市场。这体现出城乡消费习惯趋于同一，拼多多依据此来对资源予以调整，从而满足新兴客群针对品牌年货的购买意愿。
技术驱动的运营体系
拼多多运用分布式 AI 算法，组建了超百个年货小组来负责商品筛选，负责品控，负责比价，运营团队与研发团队进行全链条协作，以此来提升消费体验，技术应用助力平台能够快速响应需求变化，能够优化货品匹配。
“万人团”玩法，通过社交分享聚集订单，实现高效发货，“限时秒杀”玩法，同样通过社交分享聚集定单，实现高效发货，这种模式减少了中间成本，尤其适合保鲜要求高的农产品，确保了商品从产地到餐桌的新鲜度。
农村消费的增长趋势
依据国家统计局给出的数据，在2019年的前三季度当中，乡村消费品零售额的增速，要比城镇高出1.0个百分点，这表明农村的消费力得到了快速的提升。拼多多专门负责年货节的人员提出，低线城市以及乡村的用户，在新电商平台上面表现得十分活跃，从而给品牌年货带来了有着爆发特征 的潜力。
这些消费者越过PC时代，径直经由移动端开展购物，于春节前后更倾向为家人选购优质商品，平台借助此趋势，促使农副产品向上流通，助力区域经济发展。
社交电商的创新模式
多多果园等游戏化入口被拼多多结合，使年货采购之中融入了娱乐元素，用户能够一边玩一边买，还可以分享给亲友，购物互动性由此得到增强，这种模式不但提升了用户粘性，而且扩大了品牌传播范围。
凭借“超短供应链”，平台直接与企业以及产区进行对接，从而减少流通环节，这样一来降低了价格，并且保证了商品质量，特别是对于生鲜类产品而言，满足了消费者对于实惠和品质的双重需求。
对电商行业的启示
拼多多举办的年货节，展现出社交电商于聚集需求以及精准营销方面所具备的优势，它将农产品当作切入点，促使城乡消费实现融合，给行业供给了可供借鉴的模式，然而，怎样持续保障品质和服务，依旧是平台需要面对的挑战 。
消费者对于年货的要求朝着越来越高的方向发展，在此情形之下，电商平台在不断创新 ，并且要平衡促销以及体验 。拼多多所进行的实践表明 ，技术整合以及供应链优化乃是关键所在 ，然而长期的成功却是依赖于信任的建立。
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