11月12日快手电商双11收官战报出炉，多项数据亮眼

快手电商所举办的双11购物节，再次依靠惊人数据刷新了纪录，呈现出全新趋势，此趋势为内容与商业深度融合。这场购物狂欢活动，不仅展现出平台商业生态拥有的活力，而且更揭示了直播电商行业未来的发展方向。

平台生态全面升级

今年双 11 期间，快手电商达成生态升级，升级在全方位范畴内。平台于 10 月 19 日首日，创造出 GMV 同比增长 94%的出色成绩。参与商家及达人数量，首次跨越 300 万重要关卡。这一数据显示，快手电商正在架构更具多元化的商业生态，为不同种类商家给予发展空间。

平台通过优化商家扶持政策，吸引了大量新商家入驻，数据显示，活动期间动销新商家数量超过30万，新增用户超过700万人，这些新入驻的商家不仅丰富了平台商品供给，还为消费者提供了更多样化的购物选择。

内容场域表现突出

此次双11，单场GMV超过去年双11峰值的商家数量达到了5.7万个，GMV破百万的直播间超过了2500个，内容场域成为了本次双11最大亮点当中的一个，这些数据充分证明了优质内容在电商转化里的核心价值。

挂车短视频，其发布量达成增长，是10倍的增长，这显示出，商家对于内容营销，其重视程度，有了显著的提升，借助把商品信息，融合进短视频内容，商家能够更为自然地，触碰到潜在消费者，达成内容与交易，的有机衔接。

泛货架场域快速增长

今年双 11 期间，泛货架场域展现出强劲增长势头，商品卡 GMV 表现为同比增长 110% ，搜索 GMV 增长幅度为 119%，单日 GMV 超过去年峰值的商家数量有 8.4 万个，这意味着用户主动购物需求处于持续提升状态 。

通过搜索功能的优化，商品发现精准度得以提升了，这便于用户更快捷地找到所要商品。与此同时，商品信息展示状态已处于完善状况，因此用户决策效率获得了促进，进而推动了泛货架场域的迅速发展。

高客单价商品受青睐

在今年双 11，这个时间段里，千元以上，那些具备较高客单价的商品，其 GMV，与同比情况相较，增长了 110%，成交金额突破一亿的商品数量，达成了 200%的增长幅度。而后，像/THEWHOO 这类高端品牌，成为了众多最受欢迎品牌当中的一员，这一现象，反映出了平台用户消费能力的提升。

这一变化表明，快手电商用户对于品质商品有着追求，这种追求是日益增强的。平台借助引入更多知名品牌，平台不断完善商品供给体系快手播放量下单，借此成功吸引了更多用户群体，这些用户群体具备高消费能力。

创新玩法促进参与

平台推出创新玩法，切实有效提升用户参与度，商城抽免单活动参与人次超53万，加入购物团的用户数量突破3900万人，这些互动玩法增添购物乐趣，提高用户粘性。

国家补贴政策得以施行，这进一步激发了消费热情，平台用户所领取的国补优惠券张数超过了146万张，政府补贴和平台优惠形成了合力，给消费者带来了实实在在的优惠。

服务体验持续优化

订单量呈大幅增长态势快手播放量下单，在此情形下，平台服务能力显著提升，现货订单同比增长幅度达21%，商家平均发货速度提升比例为30%，这些改进切实保障了用户在购物高峰期仍能获取良好购物体验 。

平台凭借多项权益为用户节约了超过4300万元，彰显出对消费者权益的重视，此后，快手电商会不断优化全链路服务，专注于为消费者提供更优质的购物体验。

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