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网上公开售卖短视频刷量服务，这种行为是不是构成不正当竞争呢，北京知识产权法院二审判决给出了明确答案。
刷量行为的本质
刷量是指借助技术手段或者人工操作，虚假提高短视频内容的播放量、其数点赞等数据 ，这种行为造就了虚假的相关流量，也欺骗啦平台以及其他用户 ，在2021年快手公司提起诉讼的案件当中，被告网站上面清楚标注着“快手-快刷双击100个”等商品，这些商品直指快手平台的流量统计系统 。
刷量服务一般是由专业团队来运营，专业团队会利用技术手段去模拟真实用户行为，这些刷量服务是在电商平台、社交网站等渠道进行公开销售，进而形成了一条灰色产业链，购买这些服务的用户想要通过虚假数据来提升内容热度，以此获取更多曝光机会。
法律定性依据
我国《反不正当竞争法》第八条第二款有明确规定，该规定指出经营者不可以通过组织虚假交易等方式，来帮助其他经营者进行虚假宣传。在这个案件当中，法院认定刷量服务提供商是借助组织虚假交易，以此来帮助快手平台用户进行虚假宣传。
将刷量行为定性为帮助虚假宣传的不正当竞争行为是法律所为，这种行为不但违反了平台规则，而且触犯了法律底线，北京知识产权法院在判决里指出，即便刷量行为没有完成，其性质自身已然构成违法。
对平台的损害
刷量行为最先损害的是平台的数据真实性，当用户对平台数据生出怀疑之际，平台的公信力便会遭受质疑，快手公司宣称，刷量效劳有可能致使用户流失，对平台商业价值造成影响。
平台凭借真实数据对内容推荐算法予以优化，以此维护良好的内容生态，刷量行为会使算法正常运行遭受干扰，致使低质内容得到本不该有的曝光，这不但损害平台利益，还损害了其他遵循规则的创作者权益。
对用户的影响
那普通的用户，常常是不容易识别出数据的真实情况的，有可能会被虚假的数据给误导，进而去关注那些质量不高的内容。而当用户察觉到平台有着大量虚假数据的时候，就会对平台产生不信任的感觉，这会影响日常的使用体验。
那么深受其害的还有创作者群体，那些一直遵循规则创作的创作者，可以发现自身产出的优质内容，很难得到本应有的暴露机会，然而那些借助刷量作弊手段的创作者，却能够非常轻易地获取流量，这样一种不公平的竞争环境，会对创作者的创作积极性造成打击。
司法实践进展
审理该案的二审法院，纠正了一审法院在对“损害”进行认定时所出现的偏差，法院持有这样的观点，反不正当竞争法里的“损害”，不但涵盖直接发生的损失，而且包括为了制止侵权行为而支出的合理费用快手播放量网站平台，这样的认定使得法律所保护的范围得以扩大。
对新型网络不正当竞争行为的规制，司法实践在不断地将其完善，这些年来，多地法院针对刷量行为都有做出来不利裁判，体现该是司法针对此类行为含有否定的倾向，它们这些例子当作为平台维护权力提供支撑帮助。
治理与防范
平台方要强化技术监测工作，构建更为完备的反作弊体系快手播放量网站平台，借助剖析用户行为模式，辨认异常数据波动情况的方式，进而及时察觉且妥善处置刷量行为，与此同时，还得完善用以鼓励用户投身监督的举报机制 。
执法力度需被监管部门加大，刷量服务提供商要被严厉打击，电商平台得下架相关服务商品，销售渠道须被切断，多方协作方能有效让刷量行为蔓延被遏制。
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