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2023年第二季度，短视频平台快手交出了一份亮眼成绩单，其总营收突破217亿元，同比增长13.4%，多项核心数据超越市场预期，展现出强劲发展势头。
营收增长驱动因素
快手本季度营收得以增长，主要是因为广告业务持续发力，以及电商业务不断推进。平台借助优化广告算法，将产品功能予以优化，吸引了广告主数量增长，超过了90%，并且提高了广告主留存的比率。在电商这个领域，月活跃付费用户以及重复购买率等关键指标，保持着稳定增长态势，为平台贡献了数量可观的收入。
盈利改善的重要原因还包括毛利率的优化以及用户获取成本的控制，快手经过精细化运营以及效率提升，在保持用户规模扩张之际，有效控制了成本支出，这种平衡发展策略致使国内业务在当季达成盈利，呈现出健康的商业模式。
流量增长表现
到2023年6月为止快手业务平台24小时在线，快手应用总的流量跟同比相比飞速大幅增长了38.7%，这段时期内这样的增速在所有主流互联网应用里一直保持着领先的位置。流量增长主要是在日活用户规模以及日均使用时长两个方面都有了双重的提升，这种情况反映出了用户对于平台内容有着非常高程度的认可。
要特别加以留意的是，海外市场之中用户参与程度明显得到了提高，单个用户每日平均使用的时长超越了60分钟。借助于聚焦核心市场的战略，快手中在海外市场的用户留存比率持续不断地获得改进，给未来海外实现变现构建了牢固的基础。
社交生态建设
于快手而言，其独特的社交信任模式，处于持续强化的状态，截止到2023年6月末时，该平台互关用户对数，累计已然突破200亿对，并且同比增长幅度为65.9%，这样一种强社交关系，不但增强了用户粘性，还为商业变现创造了更多的可能性。
信任所基于的社交生态，让快手造就了有别于别的平台的竞争优势 ，用户相互间构建的深厚社交关系 ，推动了内容消费以及互动 ，给平台各类业务的开展供给了良好的基础 。
创新业务发展
“快招工”业务于本季度表现显著突出，其月活跃用户规模达2.5亿，且环比增长幅度为90%，此项创新服务借由精准匹配用工需求与求职者，进而提升了招聘行业的整体效率，还展现出平台于垂直领域的拓展能力。
快手在本地生活领域的探索有进展，快手在教育领域的探索也有进展，除开招聘业务不算。这些创新业务既丰富了平台的服务场景又不算完，还为用户提供更多元价值，进而又进一步巩固了平台生态。
电商业务突破
快手于电商领域，持续深入推进“信任电商”模式，在616实在购物节时，品牌GMV同比增长幅度达到515%。月动销速度快的品牌类商家数量处于持续增长状态，品牌电商GMV增速超过大盘平均水平，这展现出平台电商生态呈现健康发展态势。
2000多家商家，借助服务商赋能，通过磁力金牛平台服务升级，实现交易总额跃迁，该平台提供全链路营销解决方案，助商家获更专业服务支持，实现生意稳健增长。
海外战略布局
自去年下半年起始，快手针对海外业务开展战略调整，着重布局核心市场，缩减非核心区域投入，此聚焦策略极为显著地提升了运营效率，促使海外业务朝着盈利目标稳健迈进。
未来，快手会持续推进海外市场高质量用户增长快手业务平台24小时在线，推进商业化进程，通过不断优化产品本地化和内容生态建设，逐步建构海外市场可持续发展能力，为全球扩张打基础。
看完快手这一成绩单，您觉得于当下竞争极为激烈的短视频行业里，平台最应当优先着力去发展的方向是啥，欢迎于评论区分享您的看法，要是觉着本文具益处，就请点赞予以支持 ！